Internet es hoy, sin lugar a dudas, la herramienta más utilizada por los compradores de vivienda en España, cuando se trata de encontrar su tan soñada casa. La Web se ha convertido por ello en el escaparate imprescindible y de mayor relevancia para cualquier promotor o inmobiliaria competitiva. Internet es hoy en día el punto de encuentro natural para compradores y vendedores del mercado inmobiliario español.

Los antiguos formatos en papel están cada vez más obsoletos y abandonados. La facilidad de búsqueda y procesamiento de información que ofrece hoy la Web son inalcanzables por sistemas de impresión tradicional. La inmediatez de la información y la versatibilidad de los formatos de presentación que ofrece; vídeo, infografía, presentaciones 3D, etc., es algo que ninguno de los medios existentes hasta ahora podía ofrecer con tanta facilidad a tan bajo coste y reunidos en un mismo espacio. Hoy en día un comprador medio es capaz de identificar en unas pocas horas de navegación por la Red, la oferta de propiedades en venta existente en la zona de su interés y que promotores e inmobiliarias ofrecen las mejor oferta.

Pero sobre todo y ante todo la razón que hace que un comprador de propiedad inmobiliaria prefiera buscar a través de Internet su propiedad es que esta le permite eliminar distancias y poder buscar desde la intimidad de su casa. Poder seleccionar por si mismos el inmueble deseado, ver las fotografías del mismo y disponer de información de primera mano sin tener que desplazarse ni ponerse en contacto con nadie son una ventajas ante las que es difícil no sucumbir.

Un claro ejemplo del fuerte incremento en la importancia que Internet está teniendo para el mercado inmobiliario español, son las estadísticas de tráfico que arroja Google, el gigante de búsquedas a nivel mundial de Internet. El barómetro de búsquedas, Google Web Trends, muestra un claro incremento en la tendencia de los internautas a teclear la frase “Comprar Casa”, la más utilizada  a la hora de hacer una búsqueda inmobiliaria en España.

Si tomamos en cuenta la crisis del sector y el descenso en el número de compradores de viviendas, es extraño que los volúmenes de búsqueda en internet de casas en venta se hayan incrementado durante el último año. La situación de crisis del mercado inmobiliario español impide poder identificar con claridad el exponencial incremento que la búsqueda inmobiliaria está experimentando en la Web frente a los medios tradicionales que están sufriendo una de las crisis más duras desde su aparición.

Esta tendencia se debe a que la preferencia de los compradores de casa por utilizar Internet a la hora de buscar e informarse es cada vez más clara y definida. No tener hoy publicidad bien posicionada en Internet es uno de los errores más caros que se pueden cometer para cualquier empresa y en especial para las inmobiliarias.

El posicionamiento en la Web se puede lograr bien por posicionamiento de una web propia, algo muy difícil de lograr ya que el espacio de la primeras páginas de búsqueda es muy limitado y concurrido, o bien publicitando propiedades o banners en portales y espacios especializados que debido a su volumen y especialización se pueden permitir ostentar esas tan preciadas posiciones.

La publicidad inmobiliaria en Internet ha llegado para quedarse, eso lo sabíamos todos, pero que con tanta facilidad fuera a desbancar a los medios tradicionales a tomado a muchos por sorpresa y lo que aun menos se esperaban era que el sector, ante un momento de turbulencia y crisis como la que vivimos siga marcando records de audiencia y busqueda.